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陈大衡:论一个新媒体人的自我修养
发布时间:2020-07-06 20:42

现代编辑有一个标准 ,那就是:一条内容编出来 ,如果你自己都没有想要分享的冲动 ,乃至最后觉得分享出去是一种耻辱。 那么这个内容基本就是垃圾 ,这个评价不是别人给的, 是编辑自己内心对这篇文章的评价。

任何事情想要做好, 最先都是要过了自己这一关, 简而言之 ,就是打动自己 。是不是这个道理,我觉得诸君可深思。

新闻有第一落点、第二落点乃至更多落点。我们常常看见,多家媒体对同一事件报道出现角度同质化的问题,其中就有一两家找了一个骨骼清奇的切入点,写了一篇清新脱俗的报道出来,这个时候就见功力了。

对区域媒体来说,将热点事件和本地发生关联的能力被称为落地能力。在网络营销当中这一做法被称为蹭热点,一个媒体新手往往能够从微博等公开平台上取得热点事件本地化所需的线索。而一个有了一定资源和人脉的记者就能从自己的人脉里面获得各种新闻线索。乃至新闻本地化的素材。

一个订阅号编辑在内容的布局、标题的修改乃至头条的安排过程中 ,通过选题、推送再根据数据分析读者对内容的反应, 是能够建立一种对有传播力的内容的感知能力的。 有了这种感知能力, 他就能够准确判断什么内容会受欢迎什么内容不会, 什么内容有新闻价值, 什么内容没有,并在工作中不断验证它。 这种能力是能够获得的。

但如果一个编辑只是把自己限制在版式和复制粘贴上, 不对标题进行修改, 不迎合读者的喜好 ,不分析阅读数据, 那终身都不会获得这种能力 ,最终结果就是数据长期平庸化 。这跟个人资质 和学历有什么关系呢 ?

新媒体带来一个很大的问题就是原先内容采编的分段加工被割裂,编辑所做的工作很大程度上是根据呈现媒体的特性进行素材再生产。但如果记者没有做过编辑工作,不熟悉平台属性,这样可能从一开始所提供的素材就跟平台的传播要求南辕北辙。

加之由于运营经历的缺失,记者没有办法建立和受众之间的传播默契。由于中间多了编辑,导致记者生产的内容和用户最终看到的内容中间又多了加工,以至于记者需要花正常情况更多的时间和精力才能获得被我称之为“受众默契”的那种东西。

对一个成熟的建立和自己读者之间“受众默契”的新媒体运营来说,这种默契是可以通过内容的布局来进行引导的,我把这种手段称之为“信息操控”。信息操控就像做实验一样,我们知道了我们实验的对象是什么体质,然后向实验对象投放不同的信息来验证受众的反应。当我们完全了解了我们的受众是一群什么样的人,他对什么信息敏感,什么信息不敏感。我们根据他的喜恶来进行信息投放,最终实现操控这个人情绪的效果。这是信息传播的终极目的了。

当然,一个人的思想越深邃,越博大,越包容,他被他人用信息操控的可能性就越低。(作者:资深媒体人陈大衡)

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