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小米的“品牌名字”是产品高端定位的最大障碍?
发布时间:2020-03-18 13:27

我们举几个不同品牌的例子,首先是大家都知道的苹果,苹果不仅仅是大家熟识的水果,同时也是手机中的一个品牌,但这并不影响它在全球的发展和售卖,反而因为名字取得好而被大众所熟知。

在一个就是欧珀和维沃,你可能乍一看,都不认识是什么公司,但你仔细读读,就可以发现是oppo和vivo的音译发音,当年看见这两家公司的手机的时候,你肯定不会读成欧珀find X2或维沃Nex。这里的命名就方便了大众的记忆和树立品牌形象,英文的命名比汉语的音译更加的直观、简单、更便于大众记忆和了解以及更便于走向国际,开拓市场。这也是为什么许许多多的公司宣传的时候都采用英文名称的原因。

好,我们再举一个例子:努比亚(Nubia),努比亚这个名字听起来是不是很不一样,Nubia的名字在拉丁语中有“云彩”的意思,象征着美好,同时这也是一个地名,位于埃及南部与苏丹北部之间沿着尼罗河沿岸的地区。这个名字肯定取得不错吧,但其实努比亚的销量在近年来并不是太好。

我们再来说说:小米,是名字影响了它的高端化路线吗?当然不是!真正影响小米高端化的是品牌的定位!是所买的产品影响了名称,而不是名称影响了产品,是品牌所营造的一种氛围,给消费者的感觉。小米的品牌形象就是性价比,谈起小米肯定会于划算、物美价廉挂钩;谈起苹果,大家会说实用、设计、还有就是贵;说起三星,可能想起的就是机皇、黑科技等等;说起华为,会想起摄影、商务。

在品牌成立之处,消费者对品牌没有任何的印象,简单来说就是没有高低贵贱之分,他们虽然名字不同,但是它们共同的特点就是:谁也不知道谁,谁也不认识谁,所有在公司成立早期,起什么名字根本不重要。

我们再谈谈品牌形象,销售的产品的过程中,消费者会逐渐的给各个品牌定位,这是潜移默化的,例如;我说起牛奶,你可能会想到伊利或蒙牛,说纸巾你可能会想到维达、清风等,我说起汽车,你可能就会想起宝马、奔驰、奥迪、大众等等,这都是消费者对于各个行业的一种认知,如果你能代表一个行业,那么证明你的实力在这个行业就是顶尖的了!

品牌形象它不是一天就成的,这是需要长时间的改变,且你的品牌会和某些特定的符号所挂钩,奈何小米的性价比名称实在太响,要改变真的很难。经过了这么多年,已经和绑定了一些代名词。成是性价比,如今败也是性价比。

冲击高端不是简单的修改价格,而是改变消费者对品牌的固有印象,这才是当下小米最应该做的。

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